Interbrand her yıl olduğu gibi bu yıl da en değerli markaların listesini yayınladı. 2013'ün en değerli markaları listesinde Apple 98,3 milyar dolar ile birinci sırayı alırken, onu 93,3 milyar dolar ile Google ve 79,2 milyar dolar ile Coca-Cola takip ediyor. Bu sene 2012 yılının birincisi olan Coca-Cola'yı iki teknoloji devi tahtından etmiş durumda.

Marka değerlendirmesini metodolojisi birçok parçadan oluşuyor ama özellikle marka gücünü oluşturan parçaları Interbrand şu şekilde sıralıyor:

İç Etkenler:

  • Anlaşılırlık: Markanın temsil ettiği değerlerin, pozisyonlamanın ve sunduklarının net ve açık olması. Aynı zamanda şirketteki her çalışan tarafından benimsenmesi.
  • Bağlılık: Markanın önemine çalışanlar tarafından inanç ve bağlılık.
  • Güven: Markanın ölçek, coğrafi yaygınlık, kanuni gereklilikler gibi farklı açılardan ne kadar güven altında olduğu.
  • Çeviklik: Pazardaki değişimlere, fırsatlara ve zorluklara hızlı tepki verebilme. Kendini sürekli yenileyebilme.

Dış Etkenler:

  • Özgünlük: Markanın kendine ait, sağlam temellere dayalı değerlere ve özelliklere sahip olması. Müşterilerinin yüksek beklentilerini karşılayabilmesi.
  • Uygunluk: Müşteri ihtiyaçlarına ve taleplerine tüm ilgili demografik ve coğrafyalarda yanıt verebilmesi.
  • Farklılaşma: Müşterilerin gözünde markanın rekabete oranla ne kadar farklılaştığı.
  • Süreklilik: Markanın uzun süreli başarısı ve hata yapmaması.
  • Varlık: Markanın ne kadar varlık gösterdiği ve hakkında müşterilerin, tüketicilerin, fikir önderlerinin ne kadar pozitif konuştuğu.
  • Anlayış: Markanın sadece tanınması değil, ayrıştırıcı özelliklerinin ve karakteristiklerinin derinlemesine bilinmesi.

2013'ün En İyi Global Markaları listesinin tamamını görmek isterseniz: http://www.interbrand.com/en/best-global-brands/2013/Best-Global-Brands-2013-Brand-View.aspx

Mustafa İÇİL

Stratejik Pazarlama Danışmanı

Comment